Publicado en Merca2.0
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- 16/02/2023
- Tecnología
- Pablo Petovel
- ChatGPT, el programa de inteligencia artificial que está de moda en estos meses, ha cambiado muchos paradigmas.
- Uno de los ámbitos más alterados es el académico, donde creen que será difícil contrarrestar su influencia.
- Pero hay marcas que entienden que pueden verse beneficiadas, como la compañía fabricante de bolígrafos Bic.
La marca Bic nació en 1945 de la mano de una empresa francesa que comenzó como fabricante de plumas estilográficas.
Pero fue la llegada del bolígrafo “Bic Cristal” en el año 1950 lo que colocó a la marca en el mapa global de la escritura.
Bic Cristal logró un éxito casi instantáneo a partir de un diseño 100% innovador, ya que a diferencia de las versiones previas, que tendían a manchar a los escribientes, ofrecía un cartucho de tinta presurizado y sellado que evitaba fugas y una experiencia de escritura uniforme. Además, algo clave, era barato.
A pesar del esfuerzo de la compañía por seguir siendo importante (entró en el negocio de los lápices ópticos, por ejemplo), el auge de las computadoras, necesariamente, impactó en las ventas de Bic.
Es que la demanda de instrumentos de escritura tradicionales cayó y más allá de los nuevos productos lanzados y de las campañas de marketing, es complicado atraer nuevos clientes.
Bic renace gracias a ChatGPT
Pero el “boom” de la inteligencia artificial y, en especial, el desembarco global de ChatGPT en el mundo del conocimiento podría ser la salvación de la marca Bic.
Así es, en la última presentación de resultados de la compañía, se dijo que algunos profesores del secundario y universitarios están pidiendo que los trabajos sean escritos a mano para evitar el uso de la herramienta de IA.
ChatGPT es un chatbot de lenguaje natural creado por OpenAI que con algunos parámetros puede escribir textos con altos niveles de redacción e información. Su potencialidad es enorme. Tanto, que Microsoft invirtió el mes pasado otros 10 mil millones de dólares que se suman a desembolsos previos.
Como es muy sencillo solicitarle a ChatGPT que escriba un trabajo o redacte sobre cualquier tema, los profesores encendieron las alarmas ya que es casi imposible determinar si el texto fue escrito por el alumno o por el chatbot (aunque ya hay algunas herramientas que pueden descubrirlo).
De esta forma, según el CFO de Bic, Chad Spooner, una solución para los académicos podría ser exigirles a los alumnos que presenten sus trabajos escritos a mano. Esto, por supuesto, podría volver a impulsar las ventas de la marca de bolígrafos más tradicional del mundo, publica Gizmodo.
“Aunque el mundo se haga cada vez más digital”, dijo Spooner, “hay maestros y profesores que podrían exigir que sus alumnos ya no escriban con computadoras, sino a manos”.
El grupo Bic, que además de lapiceros y bolígrafos vende encendedores y máquinas de afeitar, obtuvo el año pasado ventas por 2.230 millones de euros, una suba del 14% respecto de 2021.
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